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《家合購(gòu)物直通車》欄目形象宣傳片
作者：凡人 時(shí)間：2009-7-19 字體：[大] [中] [小]
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一、背景+定位
該欄目形象包裝宣傳片準(zhǔn)備在《家合購(gòu)物直通車》欄目（簡(jiǎn)稱：電視購(gòu)物欄目）開播初期進(jìn)行同步播放。目的是為了提升電視購(gòu)物欄目的收視率和品牌，從而達(dá)到促使新產(chǎn)品的銷售目標(biāo)。
經(jīng)過(guò)近段時(shí)間的研究與分析，電視購(gòu)物欄目的形象包裝宣傳片的長(zhǎng)度時(shí)間初步為60秒（1分鐘）。電視片的背景為新春伊始，一方面是為了利用節(jié)日末的歡樂氣氛來(lái)渲染新產(chǎn)品的展示。通過(guò)喜慶的氛圍背景拍攝與制作等手法來(lái)體現(xiàn)現(xiàn)代購(gòu)物新概念，以此達(dá)到同步宣傳家合購(gòu)物商貿(mào)公司的企業(yè)文化概念。
; 二、《欄目形象宣傳片》分鏡腳本
創(chuàng) 意
片子手法體現(xiàn)：創(chuàng)意=形象扇情+文化展播+服務(wù)體現(xiàn)+產(chǎn)品展示+導(dǎo)購(gòu)問候
（一）形象版 10秒 無(wú)字幕
音響、音樂：是一曲比較大氣的音樂、具有歷史時(shí)間紀(jì)錄感覺隨后還體現(xiàn)時(shí)代節(jié)奏。
鏡頭畫面：時(shí)間的移動(dòng)、太陽(yáng)的轉(zhuǎn)動(dòng)。表的時(shí)針的轉(zhuǎn)動(dòng)指向特寫。
音響、音樂：鞭炮、煙花爆竹聲、而后是一曲具有節(jié)日喜慶的民樂，具有地方特色的民樂（河南）鳥鳳朝陽(yáng)最佳。
鏡頭畫面：煙花閃光耀眼，如發(fā)光的傘，隨后呈現(xiàn)出各式各樣花朵、和流星雨。
音響特效：鞭炮聲
鏡頭畫面：幾個(gè)小孩子（年齡在5——7歲）身穿過(guò)年新衣服。（可以采用三維）
音響 音樂：火車特效聲混響淡出。最后是采取配音手法來(lái)達(dá)到效果。
鏡頭畫面：一輛飛馳邇來(lái)列車（采用三維制作手法表現(xiàn)）從遠(yuǎn)方向這座城市奔來(lái)。
隨后從車?yán)镒叱鰞蓚€(gè)導(dǎo)購(gòu)（男女均可）向觀眾示意，并表示歡迎諸位的乘坐。
兩位面帶微笑地說(shuō)：歡迎乘坐列車《家合購(gòu)物直通車》。聲音：采用配音 音色柔和要美具有磁性，最后列車音響特效首尾。
鏡頭畫面：這輛呼嘯而去的列車向目的地而去。
（二）文化版 20秒 有解說(shuō) 鏡頭從全景搖到每個(gè)特寫。
背景音樂：選擇具有時(shí)代節(jié)奏的音樂。
鏡頭畫面：拍攝公司內(nèi)辦公的鏡頭。
A、 公司職員在忙著打電話與客戶進(jìn)行聯(lián)系或發(fā)傳真。
B、 職員在與客戶談判。
C、 前臺(tái)接待人員在為客戶提供服務(wù)。
D、 欄目編導(dǎo)、攝像等人員在現(xiàn)場(chǎng)工作的場(chǎng)景而后到后期剪輯制作的特寫鏡頭畫面。
解說(shuō)詞：家合購(gòu)物直通車電視欄目是由河北導(dǎo)視與石家莊萬(wàn)家合商貿(mào)有限公司聯(lián)合打造一檔與都市百姓生活息息相關(guān)的現(xiàn)場(chǎng)電視購(gòu)物欄目。
整天忙于腦力勞動(dòng)的白領(lǐng)階層在晚間可以通過(guò)收看《家合購(gòu)物》電視欄目了解所有新上市的產(chǎn)品，并且還公布新產(chǎn)的使用功能、配備贈(zèng)品以及產(chǎn)品的價(jià)格等。如果您看好了那款產(chǎn)品，可以通過(guò)撥打電話的方式來(lái)選擇購(gòu)買您喜歡的產(chǎn)品。
字幕：每晚12：00到凌晨2：00歡迎收看大型現(xiàn)場(chǎng)電視購(gòu)物欄目家合購(gòu)物直通車！
（三）產(chǎn)品展示版 10秒 有字幕
背景音樂：音樂采用悠揚(yáng)的旋律
鏡頭畫面：名牌手表特寫 現(xiàn)場(chǎng)工作人員在操作電磁爐鏡頭、英文電讀機(jī)、手機(jī)鏡頭�？刹捎脴�(biāo)版手法進(jìn)行制作。
（四）家合購(gòu)物服務(wù)版 10秒
背景音樂：悠揚(yáng)旋律
劇中混響：客戶撥打電話、以及購(gòu)買物品。（同期聲）
鏡頭畫面：一個(gè)年輕的白領(lǐng)形象的人士一邊收看電視節(jié)目一邊在通過(guò)撥打電話的方式，來(lái)購(gòu)買自己所喜歡的商品。
混響效果：汽車行使由遠(yuǎn)而近的特效聲音。而后是隨后是具有節(jié)奏的敲門聲 配音：要求男聲 并且具有磁性的聲音。
鏡頭畫面：一輛白色或藍(lán)色的物流配送車（在車身兩側(cè)噴有公司名稱、標(biāo)示），隨后服務(wù)人員把物品送到客戶家中并做自我介紹。（配音）“您好，我是石家莊家合公司配送管理員，這是您所購(gòu)買的物品，請(qǐng)您收好！”
（五）導(dǎo)購(gòu)問候版 6秒 有字幕 打上每個(gè)導(dǎo)購(gòu)員的名字
背景音樂：悠揚(yáng)的音樂
鏡頭畫面：是每個(gè)導(dǎo)購(gòu)人員通過(guò)電視畫面向電視觀眾問候。
分3組
同期聲：您好，家合導(dǎo)購(gòu)XXX，為您服務(wù)是我們最大幸福。
別忘了每晚12：00到凌晨2：00歡迎在大型現(xiàn)場(chǎng)電視購(gòu)物欄目《家合購(gòu)物直通車》！